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头条连续发力作者变现,推出内容营销价值榜单,你上榜了吗?

本文摘要:今日头条连续在作者变现方面发力。5月13日下午,头条号官方公布了“头条号图文内容营销价值排行榜”,这是官方首次公布帐号营销价值相关的榜单。对于头条号运营者来说,官方此举无一具有重要意义。 官方首次亮相“允许发正当广告”,还会提供更多工具首先,此榜单讲明了内容营销性质的文章,即发广告在头条的正当性。已往,曾有不少头条号运营者诉苦官方对发广告卡得太严,限制了变现空间。 头条号到底能不能发广告?可以发什么样的广告?发广告会不会有推荐量?关于这些问题,官方的态度一直是暧昧不清的。

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今日头条连续在作者变现方面发力。5月13日下午,头条号官方公布了“头条号图文内容营销价值排行榜”,这是官方首次公布帐号营销价值相关的榜单。对于头条号运营者来说,官方此举无一具有重要意义。

官方首次亮相“允许发正当广告”,还会提供更多工具首先,此榜单讲明了内容营销性质的文章,即发广告在头条的正当性。已往,曾有不少头条号运营者诉苦官方对发广告卡得太严,限制了变现空间。

头条号到底能不能发广告?可以发什么样的广告?发广告会不会有推荐量?关于这些问题,官方的态度一直是暧昧不清的。我们能看到的现状是,有不少人通过广告收入颇丰,但也有人因发广告遭随处罚(后发现多为黑五类广告),于是更多的人在接到广告主投放时变得战战兢兢,生怕违反平台规则招致贫苦。通过头条号发广告这件事情,急需一条清晰明确的红线。

现在,头条号运营者可吃下一颗放心丸:发广告是被官方允许的,且官方还会为优质帐号提供更多广告变现工具。“头条号平台不停探索内容营销,此前已为优质帐号开通「粉丝必达」功效,并将广告主资源向部门优质帐号倾斜。

之后,平台将陆续上线「头条达人团」「内容营销拉拢平台」,连续加大对优质帐号内容营销的扶持力度。”(摘自官方通告)泛起在官方通告末尾的这一段话,蕴藏了相当多的福利。

“粉丝必达”功效已经内测了一段时间,据收到内测邀请的部门头条号先容,使用粉丝必达功效的文章粉丝阅读率显著提升。这对广告文章是相当友好的。粉丝和非粉丝,在广告接受度和广告转化率方面毫无疑问有显着差异。「头条达人团」,推测是官方组建了一批头部帐号,头条来为他们引荐广告主,要知道,今日头条在广告主资源上可谓是家底深厚。

这也意味着,进入达人团将很有可能使头条号变现能力指数级提升。至于达人团的申请机制,官方尚未披露,我们将保持关注。而「内容营销拉拢平台」,可以明白为官方为广告主和头条号提供的一个工具,作用类似于星图之于抖音。如果说达人团是服务头部,平台则对中腰部帐号更有资助。

不外我们还无法得知,该平台是将依托星图泛起,还是会将入口放在头条号后台。相当值得期待。那么,广告尺度和红线在那里?通告中亦有清晰说明。康健的内容生态是平台繁荣的基础,营销内容作为组成部门,公布时须严格遵守以下规范:“1.遵守平台规则,请阅读头条号运营规范2.创作优质原创营销内容,平衡广告主需求与用户体验3.自觉抵制非原创低质营销内容,拒绝影响用户体验的生硬广告”如泛起以下情况,平台也将严厉攻击:1.刷粉刷量,使用假数据欺骗广告主2.违规推广,文中留下种种联系方式或变体;3.做号团队批量做号,批量公布低质广告 (摘自官方通告)解读一下:1.生硬广告不被勉励——这很好明白,在信息流阅读场景下,用户对硬广的接受度和转化率都偏低;2.严禁刷粉刷量——为头条点赞,好的营销生态是基于数据和效果真实;3.留联系方式和微信变体不行——没什么好说的;4.做号者批量发广告不行——连续清退做号党;5.低质广告不行——这里指的主要是黑五类广告。

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头条为什么要主动帮作者变现?榜单背后更大的意义在于,证明晰资助作者赚钱这件事对头条来说很重要。众所周知,头条号相比微信民众号最大的劣势便在于变现能力。

民众号的订阅机制放大了粉丝的价值,运营者基于广告的变现空间相当大。头条号的推荐机制虽然提升了内容分发效率,对用户是极大的便利,帐号也能快速获取流量,但却牺牲了一部门粉丝价值。而帐号的变现能力直接影响帐号活跃度。

据新榜2018年中国微信500强年报,16%的民众号停更退场,背后的原因无非是:没赚到钱。因此,对于想要连续提升帐号运营热情,连续富厚内容供应的今日头条来说,增强头条号的变现能力就成为了必选项。

在2018年11月举行的生机大会上,今日头条首次提出“非流量分成收入”这一观点。今日头条创作者平台总司理张超在演讲中提到,2018年头部作者非流量分成收入为 5 亿,未来一年,这部门收入预计将增长 300%,即到达 20 亿。今后,头条在变现方面行动不停:开放正文插入外链功效;上线基于粉丝经济的圈子功效;团结各头条小店举行#头条年货节#,运动期间生意业务流水突破 1500 万;内测粉丝必达功效;优化赞赏功效;为付费专栏举行 423 知识狂欢节,运动期间专栏销售额突破1000万元;《DK博物大百科》一书被“脑洞历史观”通过头条卖到全国脱销 ······ 为了拓宽作者的“钱景”,平台可谓很是努力了。直至今天宣布内容营销价值排行榜,头条号变现能力拼图全部完成:基于插入外链、粉丝必达、拉拢平台等平台基础能力,形成了广告、电商(头条小店/商品卡片)、内容付费(专栏/赞赏/圈子/直播打赏)三大变现路径。

其中,电商和内容付费无疑对帐号有更高的要求,广告变现应是最多帐号能走通的路径,没有之一。如何轻松获得六位数广告收入?听听上榜帐号怎么说民众号上曾缔造入迷转折广告体,实现广告主-作者-用户三赢,那么,什么样的广告在头条上更容易受接待?如何写出平衡广告主需求和用户体验的好广告?上榜的头部帐号广告收入或许有几多?怎样能上榜?这些疑问,是榜单公布后大家讨论最多的话题。对此我们做了一番分析。

首先是领域。头条上内容很是富厚,但本次官方只公布了10个领域的榜单,为什么是这10个?主要原因还是广告主麋集,品牌投放需求多。“凭据广告主需求,我们选取了科技数码、财经、汽车、时尚、娱乐、三农、育儿、生活、文史、情感心理 10 个垂直领域发榜,榜单将每月更新。

”(摘自官方通告)固然这不意味着其他领域的作者就无法通过广告变现,好比千万粉丝大号“第一军情”就颇受广告主青睐。只是说,品类决议起跑线,这10个领域帐号更容易获得广告变现时机。据官方宣布的盘算方式,营销价值指数主要取决于粉丝数,帐号活跃度和内容流传量。

“帐号图文内容营销价值指数 :基于粉丝指数、活跃指数和流传指数的加权盘算值,数据规模为0-1000。”(摘自官方通告)简朴清楚。想要上榜的帐号,除了延续过往获取流量的运营方法,获取并谋划粉丝是头条号运营者再也无法躲避的课题。

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有着137万粉丝,在本次文史类榜单上排名第17位的“脑洞历史观”在接受我们采访时说道,“粉丝多了以后,头条的影响力也大,许多客户都很重视头条的宣传作用,所以来找我互助的广告主许多。”想要进入广告主视野,除了优质内容,粉丝是第一焦点竞争力。事实上,脑洞历史观从两年前开始便在头条号上接到广告,客户包罗阿里巴巴、光大银行、,长安福特,和一些影视剧公司。

好比他曾接到过《智囊同盟》宣传方的推广需求,这和脑洞历史观文史帐号定位高度匹配。推广后,文章效果不错,客户也很满足。在娱乐类榜单中排行第三的“深夜八卦”,也是从 2017 年前后开始在头条号公布广告。与其娱乐帐号定位相符,其主要客户为湖南卫视。

因为流量变现突出,多个客户将“深夜八卦”的头条号作为重点投放渠道。这也证明,定位鲜明、内容优质、粉丝活跃的头条号对广告主是有吸引力的,能够泛起在客户投放清单中。据采访,脑洞历史观和桃红梨白头条号的年广告收入早早突破了 6 位数。但如果运营不走心,头条号与你在其他平台的帐号(好比民众号)运营上别无二致,那头条号作为单独的投放渠道可能性自然也不会太高。

还值得一提的是,脑洞历史观和桃红梨白都提到了对广告主的精挑细选。“有一些是我们无法掌握的,好比做鞋的,我们也不知道它是不是真的,另有互联网金融,以及一些食品药品类的,我们因为无法掌握,所以就没有接。” 脑洞历史观坦承,自己拒绝了许多不靠谱的推广。

出于恒久收益思量,运营者需要保持帐号的品牌价值与调性,尊重粉丝对你的信赖。在低质推广需求眼前,敬服自己的羽毛是必须的。出于广告主利益与用户体验间的平衡,运营者还得细心处置惩罚每一篇广告,保证读者不会反感,切忌因小失大。

小结最后做个小结:1. 公布内容营销价值榜单,可视作官方正式亮相:官方是允许头条号公布正当广告的。2. 资助作者变现这件事情对头条很重要,他们会连续提供工具和扶持;3. 已经有相当数量的头条号通过广告实现变现,生产优质内容和谋划粉丝是前提;4. 运营者要审慎筛选广告主,尊重粉丝。综合来看,广告是有希望成为头条号主流变现路径的。

你是否看好这一前景呢?。


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